Поможет ли слэш «встряхнуть» HP?

Буквы HP в логотипе одноименной компании теперь приобретут иную смысловую нагрузку, а также потеряет знаменитую окружность.

Hewlett-Packard огласила планы о смене логотипа. Ребрендинг привычных глазу букв HP пройдет в рамках новой стратеги компании. Ее дизайн-подрядчик – студия Moving Brands – предложил компании римейк начертания лого, где, прежде всего, пересмотру будет подлежать сама философия, заложенная в знаменитое созвучие. Теперь ей станет словосочетание «Human Progress» («Человеческий прогресс»).

Как можно увидеть на фото, которые компания, несмотря на то, что смена логотипа озвучивается на уровне концептуальных планов, разместила в Сети, в новом изображении сделан акцент на линейности, углах. По мнению дизайнеров, это более актуальная версия символики HP, поскольку текущий дизайн скорее напоминает к «иконке» первых лет существования компании, основанной в 1939-м. Уголки и линейки HP, напоминающие знак «слэш», не только должны быть выделены в тему промо-материалов, но и интегрированы в продукты.

Чем же вызвана смена изобразительной стратегии компании? Судя по всему, определенной потерей своей яркой позиции на рынке. Скажем та же четкость линий, ясность восходит к Apple, которая, в отличие от HP, находящегося на 11-й позиции в рейтинге брендов, на коне. Не удивительно, ведь большая часть эстетики Hewlett-Packard в последнее десятилетие была слишком обща и нередко сосредоточена на ценовой линейке. Тем более, что 2011-й «встряхивал» компанию не столько яркими релизами, сколько сменой руководителя, провалом планшетов, обсуждением выделения бизнеса PSG. А уже сейчас китайский бренд Lenovo, как говорится, уже дышит в спину своими продажами той самой 11-й строке HP в рейтингах по моноблочным компьютерам, а по персональным уровня компании могут достигнуть продукты Apple.

В принципе, все названные события привели и к тому, что HP последние две недели прочно держится в лентах информагентств. Скажем, в воскресенье через eBay были проданы последние почти 8 тысяч единиц восстановленных планшетов TouchPad с 16 Гб и 32 Гб памяти. Причем – за 15 и 25 минут, соответственно.

Также на днях определились перспективы планшетов HP и системы webOS. Исполнительный директор Hewlett-Packard Мэг Уитман отметила: проект приобретет открытый статус, а HP продолжит его курирование и развитие после отказа от продвижения своих смартфонов и планшетов на базе данной платформы. «Идеальный вариант – сделать технологию открытой, развивать и инвестировать в нее, – отметила Мэг Уитман. – Мы используем мощь сообщества разработчиков, чтобы сделать из webOS наилучшую альтернативу другим операционным системам». Первые планшеты на этой ОС от HP могут выйти в 2013 году.